<


img src="/img/d/b/dbc7e6683422617ab0691c32d87a823c.jpeg"/> Тетяна Селихова

Сімейства Берлусконі і Бенеттонов не дуже-то різняться по слави і матеріального достатку.

Компанія Benetton Group, що входить в Fortune 500, за майже півстолітню історію зробила чимало проривів у світі моди.

Це вона провела найепатажніші рекламні кампанії.

Вона популяризувала серед тінейджерів шерстяний одяг, яку колись носили тільки італійські пенсіонери .

Її ім'я згадують, говорячи про двох чемпіонських титули Міхаеля Шумахера в гонках Формула-1.

І що важливо, Бенеттон не стали переносити виробництво свого одягу в азіатські країни, знаючи, що коротенька фраза на бирці "Made in Italy" аж ніяк не порожній звук.

Витоки сімейного бізнесу пов'язані з жовтим светром, який у другій половині 40-х років Джуліана Бенеттон зв'язала для свого брата Лучіано.

До того светри асоціювалися тільки з гардеробом літніх людей, тому випускалися нудних сірих тонів.

Бенеттон зламали цей стереотип, розцвітивши таку звичайну річ як вовняний светр.

Отже, сестра в'язала светри, а Лучіано продавав їх у рідному Мілані.

Коли бізнес почав зростати, він виїхав до Шотландії, де дізнався головні секрети виробництва вовняних товарів.

І ось в 1962-му році одяг під маркою Benetton стала продаватися в столиці.

Через п'ять років було відкрито перший магазин Бенеттонов, де вони першими ввели викладку одягу на відкритих поличках, щоб відвідувачі могли самі підібрати собі потрібну річ.

На початку 70-х років в світі було вже більше тисячі магазинів Benetton , що працюють за франчайзинговою моделлю.